Logo de La Buena Agencia Creativa, con el nombre escrito en tipografía cursiva y colores llamativos.

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Azucarera. Recetario de los pueblos más felices. (Campaña integrada)

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Azucarera​

Recetario de los pueblos más felices de España​

Nuestra nueva campaña para Azucarera, sigue construyendo la plataforma de comunicación #UnPuñadoDeNaturalidad que creamos hace más de 2 años.

Un Recetario para que España suba en el Índice Mundial de la Felicidad. Primero hicimos un estudio para decubrir los pueblos más felices de España, luego junto a sus vecinos creamos el recetario y el mismo día que supimos que España volvió a bajar en el Índice, lanzamos la campaña. 

Ya a la venta en más de 318 librerías librerías y Grandes superficies como El Corte Inglés, FNAC o Casa del Libro. Beneficios donados a Fundación Grandes Amigos.

Más de 170 clippings con un ROI de 982.000 €. 
Segunda marca española que más ha crecido en penetración.
Visualizaciones de campaña +2.000% sobre kpi.

🏆
Plata en BestInFood 2025
Anuario CdeC 2025
Lista corta El Sol 2025

Equipo de trabajo de Azucarera, mostrando el libro 'Recetario de los pueblos más felices de España', con un hombre y dos mujeres posando frente a una casa con plantas.

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Los calvos de Gaia Loterías (Acción medios ganados)

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Gaia

Los calvos de Gaia Loterías

¿Cómo convertir a una pequeña administración de loterías de Sant Boi, en la mejor administración de España con una campaña popular? 

📊
· Aumento de un 100% en ventas
· Convirtiéndonos en la administración que más vende del Baix Llobregat.
· Repercusión de más 2.500.000 € en medios ganados (con 2 campañas)
 · Premio lotera del año (el más prestigioso del sector)

🏆
Anuario CdeC 2025
Plata en Premis Impacte
Oro en Goliads 2025
Lista corta Premios Eficacia 2025
Lista corta El Sol 2025

CASE STUDY AÑO I

CASE STUDY AÑO II

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Azucarera. Un puñado de naturalidad (Plataforma de marca, Campañas integradas)

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Azucarera

Un puñado de naturalidad

Hemos desarrollado la nueva Plataforma Creativa de Azucarera. La marca quería poner el foco en el origen natural del producto y también en el Azúcar Moreno y variedades. El nuevo propósito que hemos definido, persigue generar bienestar emocional en la sociedad actual mediante la naturalidad de nuestra repostería y la sabiduría de siempre, bajo el concepto de “Un puñado de naturalidad”. 

Reposterapia

Nuestra primera acción: Reposterapia. En colaboración con la Fundación Grandes Amigos, hemos puesto en contacto a personas mayores en situación de soledad, con personas que quieran conocer sus recetas de repostería y de vida. 

Una campaña que consiguió más de 600.000€ en medios ganados. Y que mejoró el Brand Tracking fuera de toda expectativa, mejorando atributos como: Ofrece productos naturales +58%  Creativa +58%  Para gente como yo +32%  Líder +21%

🏆
Oro en Sostenibilidad en BestInFood 2023
Oro en PR en BestInFood 2023
Plata en Integrada en BestInFood 2023
Best Agency en BestInFood 2023
PREMIOS SENDA a la promoción del envejecimiento activo
Plata en Impacto Comercial en Premis Impacte
Mejor Campaña de Valores Humanos en Premios Goliads

Proyecto Azucarera: Un puñado de naturalidad, realizado por la agencia creativa La Buena, mostrando en su web recetas tradicionales de repostería como la Tarta de Manzana de Concha, hechas por personas mayores para compartir su sabiduría culinaria.
Campaña de La Buena para Azucarera destacando el azúcar natural en la campaña "Reposterapia", promoviendo el bienestar, la conexión emocional y la salud. Estrategia creativa de marketing que resalta el uso del azúcar como fuente de energía natural.

Postres Olvidados​

Un Branded Content en TV y Digital, donde recuperamos recetas olvidadas de diferentes pueblos de España, de la mano de Alma Cupcakes y Canal Cocina. Los capítulos se pueden seguir en TV y también son difundidos en Digital, en canales propios de Canal Cocina, de Azucarera y de Alma Cupcakes.

 

Proyecto Azucarera Postres Olvidados, campaña creada por La Buena, mostrando la imagen de un delicioso postre en el contexto de la campaña digital de Azucarera para promover sus productos.

Un puñado de naturalidad Always On​

Bajo el paraguas Un Puñado de Naturalidad, estamos creando toda la comunicación de la marca. También gestionamos sus RRSS.

Campaña digital de Azucarera creada por la agencia La Buena, destacando el azúcar natural en recetas de repostería.
Imagen creativa para Azucarera diseñada por agencia creativa La Buena, destacando productos como azúcar moreno, ecológico y panela con ingredientes naturales, perfecta para recetas saludables.
Proyecto Azucarera - Un puñado de naturalidad realizado por La Buena, agencia creativa de marketing digital, mostrando resultados de la gestión en redes sociales para Azucarera. Incremento notable en impresiones, interacciones, ER (engagement rate) y seguidores tanto en Instagram como en Facebook.
Campaña digital de Azucarera creada por La Buena, destacando recetas tradicionales y modernas con azúcar natural, como torrijas y flanes.

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Sanytoleo (Spot, plataforma de marca)

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Sanytol

Yo Sanytol

Creamos la plataforma de comunicación y nuevo código de la marca, con campañas con presencia en TV, Digital y Radio. Una estrategia que pone en valor la paz mental que se consigue cuando sabes que tu casa está realmente limpia. Con un tono notorio, popular y al ritmo de pagaizos jingles.

La primera campaña fue la más eficaz y recordada de la marca.

Tras el éxito, en 2025 hemos apostado por la coherencia y consistencia, construyendo otra vez sobre
el territorio de la Paz Mental con otro pegadizo jingle y mucho Sanytoleo.

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Conforama (Campañas integradas)

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CONFORAMA

Campañas, Digital, Always On

Hemos sido la Agencia creativa de Conforama para España y Portugal. Gestionando su estrategia, campañas, promos, plv, inlfuencers y RRSS.

 

Spot Toda casa tiene su Conforama

CONTENIDO Y CAMPAÑAS CON FOCO PRODUCTO Y PROMOCIONES

Gestión de RRSS de España y Portugal desde Julio 2022 y en la actualidad.

Con creación de contenido adhoc por plataforma, rodajes de reels y gestión de Influencers.

Se muestran las redes sociales de Conforama España: Instagram, TikTok, Pinterest y Facebook, con contenido relacionado con productos de decoración y muebles. Cada red social destaca las imágenes de productos y servicios de la marca.
Collage de varias pantallas de videos Reels en Instagram mostrando productos de Conforama. Las imágenes incluyen un unboxing de electrodomésticos, promociones de muebles y otros productos para el hogar, con personas usando y promocionando los artículos. Cada uno tiene etiquetas de redes sociales y marcas asociadas.
Resultados de Instagram para La Buena: aumento de impresiones, alcance, engagement y seguidores en comparación con el mes anterior.
Promociones navideñas de Conforama: Cafetera Sogo en oferta, decoración para Blue Monday, y descuento en muebles y sofás. Envío gratuito en decoración.

Case Study Redes Sociales Conforama

Riu Party (Spots, campaña global)

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Riu Party

llevas la party dentro, LLÉVALA TAMBIÉN A TUS VACACIONES

Nuestra primera campaña global para Riu Party / RIU Hotels, rodada en distintos hoteles RIU en México. 

Bajo el concepto “Llevas la party dentro, llévala también a tus vacaciones”, la campaña juega con diferentes insights que conectan con un público al que le gusta la fiesta y la diversión. Poniendo en valor uno de los grandes diferenciales de la marca: una experiencia de Hotel Todo Incluido donde la diversión está garantizada con fiestas con DJ’s de primer nivel internacionales.

En las primeras semanas tras su lanzamiento, han un aumentado las visitas web 50%.



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Abacus (Spot, producción, IA)

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Abacus

Abacus spot

Creado y producido por La Buena, un spot para comunicar la nueva pelota del Barça femenino ligado a La Vuelta al Cole de Abacus.

Una producción ágil que mezcla rodaje e IA. Quisimos mostrar los patios donde empezaron a jugar las campeonas del Barça. En lugar de desplazarnos por colegios de Catalunya, decidimos recrearlos con IA en base a fotografías que conseguimos de los colegios.

Ya en TV y Digital.

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Cinzano. Cultura de Vermut (Plataforma de marca, campañas integradas)

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Cinzano

Cultura de Vermut

Llevamos 9 años siendo la agencia creativa de la icónica marca de vermut.

Creamos su plataforma de marca #CulturaDeVermut que se integra en toda su comunicación. Un trabajo de construcción de marca que ha ayudado a que sea la segunda marca de vermut más valorada en España.

 

Recientemente Grupo Caffo compró la marca a Campari, pero nosotros seguimos a los mandos de su comunicación.
En este primer video un resumen de todo los conseguido en estos primeros meses de 2026.

CAMPAÑA BITTER

Bitter Cinzano lo tomaban nuestros padres/abuelos y seguían siendo el consumidor actual. Con el objetivo de rejuvenecer el target, creamos esta campaña integrada bajo el concepto: Vas teniendo edad, que conecta con el target de 35-50 años a través de insights. Su sabor amargo, también empieza a gustar cuando eres adulto.

CAMPAÑA CINZANO

Campaña de marca bajo el paraguas Cultura de Vermut

Lona publicitaria de Cinzano en parada de autobús, campaña ‘Cultura de Vermut’, diseñada por La Buena.
Lona publicitaria Cinzano en Bilbao, destacando el vermut y la campaña ‘Cultura de Vermut’, diseñada por La Buena.

ACTIVACIONES

El Color del Vermut: Una guía ilustrada de la cultura vermutera de Bilbao y Donostia, en colaboración con periodista gastrómico e ilustradoras. Una acción integrada PR, Activaciones en locales, Dinamizacion en RRSS y Colabs con los artistas.

Guía ilustrada sobre la cultura vermutera de Cinzano, creada por La Buena, destacando las bebidas y tapas acompañadas de vermut.

Llevamos la Cultura de Vermut a la calle con multitud de activaciones: Rutas de vermut, acciones en Mercados, en locales… 

Campaña de Cinzano con anuncios gráficos en diferentes formatos, creada por La Buena. Promocionando eventos y ofertas especiales con el vermut Cinzano y su producto Bitter Soda.

TAMBIÉN GESTIONAMOS SUS REDES SOCIALES

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